منصة أم قناة؟ كيف تختار الوسيلة المناسبة لحملتك مع المؤثرين؟

يعد التسويق عبر المؤثرين أحد أكثر استراتيجيات التسويق فعالية في العصر الرقمي، حيث يوفر للعلامات التجارية فرصة للوصول إلى جمهور مستهدف بطرق أكثر واقعية ومصداقية. لكن السؤال الذي يواجه المسوّقين دائمًا هو: أيهما أفضل لحملتك التسويقية؟ هل يجب التركيز على منصة معينة أم اختيار قناة محددة داخل هذه المنصات؟ في هذا المقال، سنساعدك على اتخاذ القرار المناسب بناءً على أهداف حملتك وطبيعة جمهورك المستهدف.

أولًا: الفرق بين المنصة والقناة

• المنصة: تشير إلى وسائل التواصل الاجتماعي الكبرى مثل إنستغرام، تيك توك، يوتيوب، تويتر، فيسبوك، ولينكد إن. كل واحدة منها تمتلك جمهورًا مختلفًا وآليات تفاعل متباينة.
• القناة: تعني الأسلوب أو الشكل الذي يُقدَّم به المحتوى داخل المنصة نفسها، مثل منشورات الصور، الفيديوهات القصيرة، البث المباشر، القصص (Stories)، المدونات، والبودكاست.

ثانيًا: كيف تختار المنصة المناسبة؟

يعتمد اختيار المنصة على عوامل عديدة، أهمها:

1. طبيعة جمهورك المستهدف
   • إنستغرام وتيك توك: جمهور شاب، يهتم بالمحتوى البصري القصير والممتع.
   • يوتيوب: جمهور يبحث عن محتوى أكثر تفصيلًا ودقة، مثل الشروحات والمراجعات.
   • فيسبوك: جمهور متنوع، لكنه يميل إلى الفئات العمرية الأكبر نسبيًا.
   • لينكد إن: مناسب للتسويق في المجالات المهنية والشركات (B2B).
2. نوع المحتوى الذي تقدمه
   • إذا كان المنتج يعتمد على المؤثرات البصرية، مثل الموضة والجمال، فإن إنستغرام وتيك توك هما الخيار الأمثل.
   • إذا كان المنتج تقنيًا أو يحتاج إلى شرح مفصل، فإن يوتيوب هو المنصة الأفضل.
   • إذا كنت تستهدف جمهورًا مهنيًا، فإن لينكد إن سيكون خيارًا فعالًا.
3. طبيعة تفاعل المستخدمين
   • تيك توك وإنستغرام يحققان معدلات تفاعل أعلى في المحتوى السريع والتحديات.
   • يوتيوب يوفر ميزة المحتوى الطويل القابل للبحث والاستهلاك المستمر.
   • فيسبوك يتميز بسهولة مشاركة المحتوى والتفاعل المجتمعي.

ثالثًا: كيف تختار القناة المناسبة داخل المنصة؟

بعد اختيار المنصة، يأتي السؤال التالي: أي قناة أو نوع محتوى يجب أن تستخدمه؟ إليك بعض العوامل التي تساعدك في تحديد ذلك:

1. الهدف من الحملة
   • لزيادة الوعي بالعلامة التجارية: ركّز على الفيديوهات القصيرة والتحديات على تيك توك وإنستغرام ريلز.
   • لزيادة المبيعات: استخدم قصص إنستغرام مع روابط مباشرة لشراء المنتجات.
   • لبناء ثقة الجمهور: الفيديوهات الطويلة على يوتيوب أو البث المباشر على فيسبوك وإنستغرام.
2. ميزانية الإعلان
   • المنشورات والصور أقل تكلفة من الفيديوهات الاحترافية.
   • التعاون مع المؤثرين الصغار (Micro-influencers) في القصص والتغريدات قد يكون أكثر فعالية من حملات الفيديو المكلفة.

رابعًا: الجمع بين المنصات والقنوات

في بعض الحالات، لا يجب الاكتفاء بمنصة واحدة، بل يمكن الجمع بين عدة قنوات ومنصات لتحقيق أقصى انتشار، مثل:

• إطلاق حملة على تيك توك باستخدام تحدي معين، ثم الترويج له عبر قصص إنستغرام.
• نشر فيديوهات تعليمية على يوتيوب، ثم استخدام تويتر أو فيسبوك لمشاركة المقتطفات والتفاعل مع الجمهور.

لا يوجد خيار واحد يناسب الجميع، ولكن فهم طبيعة جمهورك، ونوع المحتوى الذي تقدمه، وأهداف حملتك الإعلانية، سيساعدك في اتخاذ القرار الصحيح. سواء اخترت منصة واحدة أو جمعت بين عدة قنوات، فإن المفتاح هو تقديم محتوى جذاب يتفاعل معه الجمهور بطريقة طبيعية وفعالة.

للمزيد من الحلول التسويقية لا تتردد بالتواصل مع شركة ستارفيش – أفضل وكالة تسويق رقمي السعودية